Le géant des vêtements de sport fait sa grande entrée sur le web3 avec les débuts de Swoosh, une plateforme visant à éduquer la clientèle de Nike, à vendre des produits virtuels et physiques, et à offrir aux créateurs la possibilité de collaborer avec l’équipe de conception de Nike.
Les marques de mode ont adopté le web3 ces dernières années, Puma, Adidas et Gucci ayant tous expérimenté les jetons non fongibles (NFT) comme programmes d’adhésion pour obtenir des avantages, des cadeaux et un accès exclusif au lancement de nouveaux produits. Nike semble lorgner du côté de la blockchain depuis au moins 2019, lorsqu’elle a obtenu un brevet pour des baskets liées à la blockchain appelées CryptoKicks. Le géant des vêtements de sport a acquis RTFKT – le fabricant de mode virtuelle fondé par Benoit Pagotto, Chris Le et Steven Vasilev – deux ans plus tard, faisant de l’investissement de Nike le plus important de ses pairs.
Outre le lancement de chaussures NFT telles que la Nike Dunk Genesis CryptoKicks avec RTFKT, Nike est resté assez discret sur ses projets web3. Cela a changé en début de semaine lorsque la marque a annoncé la nouvelle plateforme virtuelle Swoosh. Bien que les plans de Nike soient encore largement confidentiels, la marque a évoqué des « défis pour les créateurs » qui donneront aux gagnants la possibilité de collaborer avec l’équipe créative de Nike pour concevoir des collections virtuelles et gagner des royalties sur les ventes. Une autre caractéristique potentielle est un marché de revente sûr et fiable qui protège contre certaines des fraudes observées sur des bourses comme OpenSea. La nouvelle offre s’adresse aux « curieux du web3 » plutôt qu’à ceux qui ont un pied dans l’espace.
Ron Faris, le directeur général de Nike Virtual Studios
Nous voyons une chaussure [virtuelle] qui, un jour, débloque l’accès à une précommande d’une chaussure physique, ou un jour débloque l’accès à un chat à jeton avec nos designers où vous pouvez aider à façonner certaines décisions autour de la colorway que nous lançons avec. Ou un autre jour où vous pourriez débloquer la version portable dans votre jeu préféré ou votre expérience immersive.
Nike prévoit que les consommateurs à la périphérie du web3 pourraient être séduits par des précommandes de baskets physiques sous la forme de baskets virtuelles. Les versions numériques seront d’abord portables sur les avatars CloneX de RTFKT, mais finiront par s’étendre à d’autres jeux vidéo – un peu comme lorsqu’elle a lancé des Air Jordans pour Fortnite en 2019. La première étape, cependant, est une session d’éducation d’un mois pour démystifier le web3 pour les non-initiés.
Nous n’allons pas vendre des choses tout de suite. Nous voulons vraiment être prudents et réfléchis sur la façon dont nous invitons la communauté à entrer. Ce que nous voulons vraiment faire, c’est élargir la définition de ce que peut être un créateur.
L’éducation est une raison majeure pour laquelle Nike a attendu avant de lancer Swoosh plus tôt. Selon Faris, la marque a opté pour une approche lente et régulière pour entrer dans le web3 étant donné la volatilité relative de l’espace, comme en témoigne la baisse spectaculaire de la valeur des crypto-monnaies, l’intérêt décroissant pour le trading NFT et l’effondrement catastrophique de FTX. Mais une étude récente d’Accenture suggère que l’industrie mondiale des jeux vidéo dépasse les industries de la musique et du cinéma réunies, et Nike ne prévoit pas de ralentissement de sitôt. « Nous construisons pour un avenir à long terme », déclare Faris. « Nous sommes là pour rester dans cet espace ».
Et en matière de pédagogie, Nike en profite allègrement dans son dernier spot proposant un Footballverse pour déterminer quel est le meilleur joueur de foot actuel et passé !
