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    Pourquoi le secteur de la mode et du luxe s’engage à fond dans le Web3 ? 

    À la fin de l’année dernière, le marché des jetons non fongibles a atteint une valeur de 41 milliards de dollars. Des objets numériques uniques liés à la technologie de la chaîne de blocs ont explosé, comme par enchantement. Naturellement, l’industrie de la mode et du luxe – connue pour innover afin de s’adapter au moment et aux changements culturels – a décidé de se lancer dans l’aventure. Pour ce faire, il est essentiel de sortir des sentiers battus et de s’engager sur de nouveaux terrains de jeu. À l’heure actuelle, le web3 est l’un des domaines les plus en vues.

    Le web3 représente la prochaine ère de l’internet. Il s’agit de recâbler le fonctionnement interne du web et de changer la façon dont l’information est stockée, partagée et possédée en utilisant la blockchain. « En théorie, un web basé sur la blockchain pourrait faire voler en éclats les monopoles sur qui contrôle l’information, qui gagne de l’argent, et même sur le fonctionnement des réseaux et des entreprises », selon un auteur de la Harvard Business Review.

    En pratique, de nombreuses grandes marques s’appuient sur le Web3 pour créer des communautés, ce qui est essentiel pour le parcours du client à l’ère du virtuel. Nous constatons que de plus en plus de marques de mode ajoutent des couches numériques à leurs communautés de collectionneurs existantes, en proposant des NFT que les consommateurs peuvent utiliser pour habiller leur avatar dans le monde virtuel ou pour accéder à des offres exclusives dans le monde réel. Les NFT s’adressent à un groupe de personnes, grand ou petit, qui trouvent de la valeur dans un projet ou un produit spécifique, créant ainsi une nouvelle sorte d’espace communautaire pour les fans, en ligne et hors ligne.

    Après une longue interruption des événements en personne, je pense que nous pouvons affirmer sans risque de nous tromper que les gens sont avides de connexions dans le monde réel. Nombre de ceux qui travaillent à la mise en œuvre de Web3 le savent, et ils se concentrent donc sur la création d’expériences qui peuvent exister à la fois dans le monde virtuel et dans le monde physique – et l’industrie de la mode et du luxe s’implique fortement.

    Malgré les ralentissements, les marques se préparent à l’avenir du numérique

    Malgré la ruée vers l’or des crypto-monnaies, l’excitation, l’énergie et les investissements de beaucoup de gens dans cet espace s’atténuent en raison de la récente récession des crypto-monnaies. Nous constatons que de nombreuses marques réduisent leurs NFT, repensent leurs stratégies métaverses et mettent un terme à leurs embauches sur le Web3.

    Un pari sûr ? Bertainement.

    Il est important de garder à l’esprit que le monde de la finance décentralisée a un historique de volatilité. Par exemple, le bitcoin s’est déjà effondré, mais il est ensuite remonté en rampant. Cependant, je pense que le ralentissement de la crypto est différent cette fois-ci parce que de nombreuses autres industries, comme la mode et le luxe, sont maintenant également impliquées dans l’espace Web3.

    Les experts du secteur affirment que c’est le moment idéal pour traverser la tempête, et pour éduquer, innover et construire en cours de route. N’abandonnez pas vos efforts du jour au lendemain, mais élaborez des stratégies pour l’avenir. Ils comparent la situation actuelle à l’effondrement de la bulle Internet il y a plusieurs décennies, qui a finalement rendu plus viables les marques qui se sont concentrées sur des stratégies à long terme.

    Les marques pionnières qui expérimentent dans cet espace ne semblent pas faire marche arrière, mais se tournent plutôt vers l’avenir. Elles examinent plus attentivement leurs investissements dans les NFT et Web3 et se concentrent sur l’élaboration de stratégies à long terme. Cela signifie moins de cascades de relations publiques et plus de cas d’utilisation significatifs. La communauté NFT a une capacité d’attention assez courte et passe très vite à autre chose. Mon conseil est d’être agile et expérimental, mais de construire maintenant pour le moment où la course à la hausse recommencera.

    Pourquoi ? Parce que le Web3 et le développement de la communauté d’une marque vont de pair.

    Lier la vie hors ligne et la vie en ligne grâce au Web3

    Qu’est-ce qui fait une stratégie Web3 solide ? Plutôt que la simple valeur monétaire des actifs NFT de votre marque, la réactivité de la communauté est un indicateur principal d’efficacité. Il est très important d’encourager une communauté NFT car elle peut contribuer à créer la culture communautaire d’une marque – actuellement, le marché baissier permet aux marques de se concentrer sur ce point. En fin de compte, quelle marque ne souhaite pas avoir un public loyal et soudé de fans qui aiment vraiment ce qu’ils font ?

    La construction d’une communauté peut se faire en ligne ou hors ligne, mais elle est beaucoup plus puissante lorsqu’elle résulte d’une combinaison des deux. Heureusement, deux années de blocage intermittent ne nous ont pas fait oublier les possibilités de rencontrer des gens en personne – bien au contraire, beaucoup d’entre nous en ont envie. Ce qui rend le Web3 passionnant, c’est qu’il facilite la mobilité entre le online et le offline. Le nouveau Web implique bien plus que de simplement conserver des followers sur Instagram ; il s’agit de s’engager et de se connecter avec son public. Les rencontres sont essentielles pour que cela soit possible et, surtout, réussi.

    Il suffit de regarder des marques comme le Bored Ape Yacht Club (BAYC) et Dapper Labs, qui ont construit des communautés NFT florissantes. Associant le battage médiatique à l’exclusivité, BAYC invite les fans à des espaces virtuels et à des événements réels. Appeler ces événements des « fêtes » serait un euphémisme ; ils constituent un moyen efficace d’activer et de resserrer une communauté.

    Ce passage du online au offline offre de nouveaux niveaux d’émotion, d’intimité et d’inclusion dans un groupe de personnes. Contrairement à tout ce que nous avons vu depuis l’avènement d’Internet, le Web3 est capable de renforcer le sentiment d’appartenance à une communauté. À une époque où la plupart des gens passent la majeure partie de leur temps devant des écrans, nous avons tendance à oublier à quel point ces connexions nous nourrissent.

    Que le marché soit en baisse ou non, la mode et le luxe misent tout sur le marché

    Malgré le marché baissier actuel, la mode et le luxe mettent la pédale douce pour innover à la vitesse du numérique. Alors que Prada étend son offre Web3 et que Louis Vuitton exploite également les NFT, Balmain s’est associé à MINTNFT pour créer sa campagne NFT – la liste est longue.

    N’ayant jamais peur d’innover, l’industrie de la mode et du luxe met en pratique des stratégies Web3 à long terme. L’objectif ? Dépasser l’effet de mode et embrasser l’avenir, et vous devriez faire de même. N’arrêtez pas ou ne ralentissez pas vos efforts d’innovation simplement parce que les prix du NFT fluctuent. Au contraire, commencez à tirer des enseignements des cas d’utilisation réussis, recherchez des partenaires inspirants et perturbateurs et donnez vie à vos stratégies Web3 à long terme – votre communauté de fans compte sur vous.

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