More

    Que sont les NFT et quel intérêt pour les marques ?

    Il est facile de se laisser entraîner dans les cycles d’expansion et de ralentissement de la NFT. Pendant un certain temps, on avait l’impression que toutes les entreprises, tous les influenceurs et tous les individus parlaient de ce monde – et y plongeaient même la tête la première. Puis, les paniques et bustes récents ont dominé les cycles d’information et il est devenu populaire de déclarer (à tort) que l’engouement pour le NFT était éphémère et entièrement mort.

    Mais au-delà du battage médiatique et des conversations populaires entourant le Web3 en général et les NFT en particulier, il existe clairement des opportunités marketing sur lesquelles les entreprises avant-gardistes ont déjà commencé à capitaliser.

    Aujourd’hui, nous allons (re)commencer par les bases, en l’occurence les NFT, avant d’aborder certaines des applications et des opportunités marketing les plus intéressantes et les plus avancées que les marques ont déjà découvertes.

    NFT 101 : les bases du NFT

    Qu’est-ce qu’un NFT et comment fonctionne-t-il ?

    Dans sa forme la plus simple, un NFT est une représentation numérique de quelque chose d’unique. C’est ce que signifient le « N » et le « F » : « Non fongible » signifie entièrement unique. Ces représentations numériques sont stockées sur une blockchain comme Etherium. Les blockchains sont des grands livres décentralisés qui suivent la propriété.

    Jusqu’à présent, la grande majorité des NFT, en particulier ceux qui attirent l’attention du public, étaient des œuvres d’art, essentiellement des cartes à collectionner numériques. Mais ce n’est que la partie émergée de l’iceberg en ce qui concerne les NFT, qui ont des applications dans des secteurs aussi variés que les jeux, le marketing et même le luxe.

    Dit autrement, un NFT est essentiellement le format de fichier dans lequel les articles non fongibles – non fongible signifiant qu’il est unique et ne peut pas être remplacé par autre chose – s’attachent à la blockchain, une couche de certification garantissant la propriété de l’article entièrement unique.

    Même les personnes relativement peu exposées aux NFT et au Web3 connaissent vaguement Bored Apes, la collection et la communauté de NFT qui se vante d’avoir des membres célèbres et des droits d’utilisation exclusifs. Il en va de même pour Cryptopunks, qui reste la collection NFT la plus chère à ce jour. Les punks sont devenus la photo de profil par défaut des personnes riches et célèbres, ce qui leur donne accès à un club en ligne exclusif de seulement 10 000 membres.

    Mais les marques grand public ont déjà poussé les objets de collection NFT dans de nouvelles directions. Charmin, par exemple, a créé le NFTP – oui, le papier toilette NFT – avec cinq pièces de collection exclusives. Coca-Cola est allé encore plus loin en lançant un NFT comprenant quatre œuvres d’art numériques animées et exclusives qui débloquent des objets surprises lors du premier achat, notamment le « Coca-Cola Sound Visualizer », qui simule les sons associés à la boisson.

    Le papier toilette existe en NFT

    Ce ne sont là que deux exemples de la façon dont les marques se sont déjà lancées dans les NFT à collectionner, mais maintenant que nous avons abordé les bases, passons à des applications NFT avancées.

    Les NFT pour la certification, l’authentification et le suivi de l’origine des produits de luxe

    Nike a ouvert le bal des NFT pour la certification lorsqu’elle a annoncé CryptoKicks en 2019, qui permet aux propriétaires de chaussures IRL exclusives et en édition limitée de les authentifier avec un NFT correspondant. Ceci est particulièrement important car les fakes et superfakes menacent les relations entre les marques et leurs consommateurs.

    De même, le consortium Aura Blockchain a été créé en 2021 par LVMH, le groupe Prada et Cartier, trois titans du monde du luxe. Aura utilise des NFT pour certifier leurs produits de luxe, non seulement au premier point de vente, mais tout au long de la durée de vie d’un produit sur le marché de l’occasion. Avec Aura, un consommateur pourrait utiliser un NFT pour savoir avec certitude que l’objet qu’il achète à un tiers est en fait un produit de luxe authentique.

    Les NFT en tant que jetons sociaux : Récompenses communautaires et expériences exclusives

    En termes de possibilités de commercialisation des NFT, les jetons sociaux pourraient bien s’avérer l’une des applications les plus durables et les plus gratifiantes. Également appelés « pièces de contenu » ou « jetons communautaires », les marques et les créateurs peuvent distribuer des jetons sociaux à leurs fans et à leurs adeptes pour récompenser un type particulier d’engagement.

    Une ligue d’esports, par exemple, peut choisir d’attribuer des jetons sociaux aux personnes qui regardent un événement en direct particulier, tout en les vendant directement aux fans. Lorsque les fans ont accumulé une certaine quantité de jetons ou complété une certaine collection, ils peuvent être échangés contre des expériences exclusives. Il peut s’agir de l’accès à un chat Discord privé, de marchandises exclusives comme des périphériques portant la marque de l’équipe, ou de toute autre récompense que les spécialistes du marketing peuvent concevoir. À mesure que ces récompenses et expériences exclusives deviennent plus populaires et désirables, ces jetons peuvent être échangés et même vendus, leur valeur augmentant en fonction de la demande et de l’intérêt.

    De même, les créateurs (musiciens, artistes, streamers…) peuvent utiliser des jetons sociaux pour susciter l’engagement et l’intérêt de leurs fans, en leur offrant des récompenses personnalisées.

    Bien sûr, cela ne fonctionne qu’avec une bonne stratégie de marketing. Lâcher des jetons qui ne font pas avancer les choses s’avérera non seulement un gaspillage, mais pourra également rebuter les fans qui seront frustrés par des systèmes de récompenses qui ne sont pas si gratifiants que cela.

    Les jeux NFT et « l’avenir du jeu

    Bien que les jeux Web3 et les jeux à gains aient connu quelques difficultés, notamment avec le crash d’Axie Infinity, les jeux et les NFT ont tout simplement trop de sens ensemble. C’est la raison pour laquelle la prochaine vague de jeux Web3 est déjà en cours de développement avec plusieurs modèles différents, allant des jeux mobiles de type « play-and-earn » aux jeux AAA à monde ouvert, et tout ce qui se trouve entre les deux.

    Pourtant, les studios et les plates-formes de jeux, qu’ils soient anciens ou nouveaux, doivent être extrêmement prudents quant à la façon dont ils décrivent et commercialisent leurs produits. Axie, qui s’est révélé moins qu’infini, a laissé un mauvais goût sur la palette culturelle, et les sociétés de jeux ne doivent pas se faire recracher alors qu’elles s’efforcent de le nettoyer.

    Développée en Corée, Iskra est une plateforme de jeu basée sur la cryptographie, qui cherche à façonner le Web3 et l’avenir du jeu. Centre communautaire pour les développeurs, les joueurs et les amateurs de crypto-monnaies, Iskra est à l’avant-garde du jeu Web3, ayant tout juste obtenu en avril dernier 34 millions de dollars américains lors d’un récent tour de financement.

    Mais avant de pouvoir atteindre de tels sommets, Iskra a compris qu’elle devait développer son identité de marque, sa voix et son langage visuel pour séduire non seulement les joueurs et les développeurs, mais aussi les investisseurs et les partenaires potentiels. Dès lors pour les marques qui souhaitent investir le Web3 et l’univers des NFT, il est primordial d’avoir dès le départ une stratégie en marketing Web3 et la bonne stratégie de communication. Cette expertise si elle n’est pas présente au sein de l’entreprise peut être apportée par une agence de conseils en communication et marketing dans le Web3.

    Alors que les NFT continuent d’évoluer, les marques qui cherchent à tirer parti de leur potentiel marketing doivent s’assurer qu’elles ont mis en place les bonnes stratégies et tactiques. L’espace est déjà encombré et il y a eu suffisamment de controverses et de flops pour aigrir le public. Mais percer à travers tout ce bruit n’est que le premier d’une longue série d’obstacles, et faire appel à la bonne agence de marketing Web3 permet aux marques de rester debout et d’aller de l’avant.

    Dernières News