Bien que nous soyons au milieu d’un « hiver cryptographique », les grandes entreprises continuent d’investir et d’annoncer des plans de croissance pour le Web3, de Warner Music et Disney qui se préparent à une expansion du Web3 à Starbucks qui annonce son programme de fidélisation par jetons non fongibles, Odyssey.
De nombreuses marques ont déjà lancé des collections NFT et poursuivent des stratégies et des investissements Web3, comme l’achat de terrains numériques dans le métavers. Les entreprises qui parient sur le Web3 sont issues de divers secteurs, les plus représentés étant l’habillement, les boissons ou le luxe.
Voici les principaux revenus des NFT sur Ethereum et avons également inclus les marques qui ont choisi d’utiliser d’autres blockchains pour stimuler leur croissance Web3. Voici quelques-unes des marques qui font déjà de grandes vagues – et beaucoup d’argent sur Web3.
Les plus grandes marques sur Ethereum
À l’aide des données d’un tableau de bord de Dune Analytics qui suit les revenus NFT des grandes marques, nous vous présentons les facteurs de succès de ces marques dans le Web3.
Nike
Avant le début de la poussée Web3 plus grand public, Nike a fait des progrès, en recevant un brevet pour « CryptoKicks », une chaussure de sport liée à la blockchain. Nike a également mené un essai de blockchain avec Macy’s et le RFID Lab de l’université d’Auburn en mars 2020, afin de mieux partager les données sur les produits dans la chaîne d’approvisionnement des détaillants.
Mais c’est en décembre 2021, lorsque Nike a acquis le studio de création de baskets NFT RTFKT Studios, que Nike a fait son grand pas dans le Web3. RTFKT est à l’origine de la collection CloneX NFT de 20 000 pièces, dont le volume d’échange s’élevait à 436 ETH (584 240 dollars) au moment de la rédaction de cet article. En février 2022, RTFKT a accordé des droits commerciaux aux détenteurs de NFT CloneX, leur permettant de créer des projets dérivés, de frapper des fanarts et de fabriquer et vendre des produits dérivés à l’effigie de leurs avatars.
Poursuivant sa poussée Web3 bien au-delà du marché baissier, Nike a lancé en avril 2022 une ligne de baskets métaverses appelée RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks. Et en novembre 2022, la société a annoncé sa plateforme .SWOOSH qui permettra bientôt aux membres de la communauté de créer et d’échanger des objets de collection numériques.
Dolce & Gabbana
La collection NFT de septembre 2021 de la marque de mode Dolce & Gabbana, intitulée « Collezione Genesi », comprend neuf NFT, dont « The Impossible Tiara », un diadème rare orné de diamants et d’émeraudes rouges. Elle a été lancée sur UNXD, une place de marché de luxe sur le réseau Polygon, où les enchères sur deux jours pour la collection ont atteint environ 5,65 millions de dollars. « The Doge Crown » NFT s’est vendu pour le montant le plus élevé – 423,5 ETH, soit environ 1,3 million de dollars à l’époque.
Depuis le lancement réussi, D&G et UNXD se sont associés pour créer la DGFamily, une communauté NFT « pour le luxe et la culture numériques ».
Tiffany & Co.
Considérée comme l’une des marques de luxe les plus classiques, Tiffany est entrée dans le monde du Web3 avec ce qui, relativement parlant, est l’un des projets NFT les plus classiques, CryptoPunks.
En août 2022, Tiffany a dévoilé 250 colliers numériques au prix de 30 ETH chacun (environ 50 000 dollars à l’époque) – disponibles exclusivement pour les détenteurs de NFT CryptoPunk. Ces NFT à pendentifs incrustés de diamants permettaient aux détenteurs de les échanger contre des colliers physiques. Un utilisateur a retourné un collier CryptoPunk Tiffany pour presque le double du prix, 55 ETH, ce qui reste la vente la plus élevée à ce jour.
Gucci
La marque italienne de mode de luxe Gucci a une stratégie Web3 à multiples facettes, des NFT aux terres métaverses en passant par l’investissement dans une DAO et l’autorisation des paiements en crypto-monnaies.
Dans le domaine des NFT, Gucci a transformé sa collection de mode Aria en une vidéo NFT en mai 2021, qui s’est vendue 25 000 $ à la vente Proof of Sovereignty de la maison de ventes aux enchères Christie’s. Elle a ensuite lancé 1,5 million de pièces de monnaie dans le monde. Elle a ensuite lancé 1 000 NFT en collaboration avec la marque de jouets Superplastic en février 2022. Chaque NFT, vendu 1,5 ETH, soit environ 2 623 dollars à l’époque, peut être échangé contre une sculpture en céramique fabriquée à la main en Italie et co-conçue par Gucci.
L’entreprise a également parié sur l’avenir du métavers à peu près au même moment que la collaboration avec Superplastic, en achetant une quantité non divulguée de terrain virtuel sur The Sandbox pour créer des expériences thématiques dans son espace numérique baptisé Gucci Vault.
Gucci a également acheté pour 25 000 dollars de jetons RARE en juin 2022 pour rejoindre le SuperRareDAO et lancer un « Vault Art Space » numérique.
Enfin, certains magasins Gucci aux États-Unis ont commencé à accepter plusieurs crypto-monnaies, dont le bitcoin et le dogecoin, à partir de mai 2022. A partir d’août 2022, cela inclut également l’apeCoin.
Adidas
Adidas a commencé à mettre des participations dans Web3 en novembre 2021. La marque a acquis des terrains dans The Sandbox, bien que la façon dont elle les a obtenus reste floue : l’entreprise les a soit payés hors chaîne, soit a simplement reçu un don. Au cours du même mois, elle a également conclu un partenariat avec Coinbase, bien qu’elle n’ait pas donné de détails sur la raison de ce partenariat et, à l’heure où nous écrivons ces lignes, aucune autre information n’a été fournie.
Puis vint un grand coup. En décembre 2021, Adidas a gagné la somme impressionnante de 23,4 millions de dollars en un après-midi avec le lancement de son drop NFT « Into the Metaverse » en collaboration avec le Bored Ape Yacht Club, le créateur de NFT PUNKS Comic Pixel Vault et le collectionneur privé de NFT gmoney.
En janvier 2022, Adidas et Prada ont lancé un projet NFT appelé « adidas for Prada re-source » sur le réseau Polygon, qui permet aux fans de contribuer avec leurs propres designs. Au moment de la rédaction de cet article, le volume d’échange a atteint 474 ETH (soit environ 616 000 dollars).
Time
Time Inc, l’éditeur de plus de 90 magazines, a mis les pieds dans le monde des crypto-monnaies depuis un certain temps déjà. Il a commencé à accepter les bitcoins pour certaines propriétés en décembre 2014.
Dans le dernier marché haussier, Time a publié 3 NFT de ses couvertures de magazines à bordure rouge, vendus pour 446 000 $ ETH.
L’entreprise s’est également associée au collectif d’artistes FOTO et a accueilli la créatrice de NFT de 12 ans, Nyla Hayes, comme première artiste en résidence, pour les aider à propulser leur carrière et à développer une collection pour le drop Build a Better Future du Time.
AB InBev : Budweiser et Bud Light
AB InBev, la plus grande entreprise brassicole du monde, a fait le grand saut avec deux de ses marques d’origine américaine, Budweiser et Bud Light.
Budweiser flirte avec la crypto depuis des années. En mai 2014, Budweiser s’est associé à Coinbase pour une initiative de paiements en bitcoins pour les spectateurs de concerts. En juin 2019, Budweiser a investi un montant non divulgué dans la startup de blockchain-as-a-service (BaaS) BanQ pour aider les travailleurs non bancarisés.
La stratégie de l’entreprise a pris un tournant Web3 en août 2021, lorsque Budweiser a acheté le domaine beer.eth pour 30 ETH (95 000 $ à l’époque) et un NFT de fusée pour 8 ETH (25 00 $ à l’époque).
En novembre 2021, Budweiser a publié son premier ensemble de NFT, Budverse Cans : Heritage Edition, qui se compose de 1 936 NFT, une référence à l’année où l’entreprise a lancé la bière en canettes. En janvier 2022, Budweiser s’est associée à 22 artistes émergents et a lancé une collection de 11 00 NFT, dont le prix de vente est de 499 dollars par NFT.
En février 2022, Bud Light passe à l’étape IRL : elle diffuse une publicité pour le Super Bowl mettant en scène des Nouns NFT. Plus tard dans le mois, elle a mis en circulation 2 000 NFT en lien avec sa nouvelle marque de bière, N3XT. Chaque NFT se vendait 399 $, et chaque détenteur de NFT pouvait prétendre à une paire de lunettes inspirées des Nouns.
En juin 2022, Stella, et plus tard Budweiser, s’est associée au jeu de course de chevaux Zed Run, basé sur l’Ethereum, pour lancer des skins de chevaux en jeu basés sur ses mascottes Clydesdale, entre autres.
L’Open d’Australie
En avril 2022, le tournoi de tennis Australian Open (AO) a publié une collection de 6 776 AO Art Ball NFT en partenariat avec le studio Web3 Run it Wild. Dans le même temps, l’AO a lancé un voyage immersif dans le parc de Melbourne au sein du métavers de Decentraland, qui comprenait l’accès à des séquences en coulisses et des quêtes quotidiennes à jouer pour gagner des NFT.
Il est intéressant de noter que les NFTs ne sont pas simplement un art statique. Chaque balle suit les métadonnées du match et est liée à une section de 19 cm x 19 cm sur un court de tennis. Un coup gagnant qui atterrit sur n’importe quelle section du court est lié au NFT d’un propriétaire. Si l’un des 11 points du championnat atterrit sur la parcelle, le propriétaire du NFT connecté est récompensé par une balle physique utilisée dans le jeu, enfermée dans un boîtier artisanal personnalisé. Chaque balle était vendue pour environ 0,07 ETH (environ 90 $ à l’époque).
Lacoste
Enfin, la marque de mode française Lacoste s’est aventurée dans le Web3 avec le lancement de sa collection NFT en juin 2022. La collection NFT de 11 212 pièces est une référence à son polo appelé L1212. Avant son incursion dans une véritable aventure Web3, Lacoste a également travaillé avec Minecraft pour présenter sa ligne de vêtements dans le populaire jeu de construction de monde, dont on parle souvent comme faisant partie du métavers avec des jeux à monde ouvert similaires comme RoBlox.
Les grandes marques sur d’autres blockchains
La NBA
Le partenariat de l’Association nationale de basket-ball avec Dapper Labs pour lancer NBA Top Shot en 2020 est une réussite dans l’espace des pièces de collection NFT. Dapper Labs a indiqué que depuis le lancement, les ventes secondaires ont rapporté plus d’un milliard de dollars de ventes à travers plus de 22 millions de transactions. Bien sûr, tout cet argent ne va pas à la NBA, mais les 5% de frais que les utilisateurs paient sont partagés entre Dapper et la NBA, ce qui représente 50 millions de dollars entre eux.
En septembre 2022, la NBA a annoncé un partenariat supplémentaire avec Sorare en tant que partenaire officiel de fantasy, et a également déposé des demandes de marques NFT ainsi que l’enregistrement de deux domaines .eth – il est clair que les plans de jeu de la NBA pour Web3 se développent.
La NFL
La National Football League mérite également d’être mentionnée pour sa collaboration avec Dapper Labs dans le cadre du lancement de NFL All Day, une autre place de marché de pièces de collection NFT. Bien que les chiffres communiqués ne soient pas aussi exceptionnels que ceux de NBA Top Shot, 65 millions de dollars de ventes secondaires représentent tout de même un chiffre important.
La NFL s’est également associée à Polygon pour envoyer des » Virtual Commemorative Tickets » sous forme de NFT aux portefeuilles Ticketmaster, et a distribué des NFT uniques à chaque fan lors du Super Bowl LVI.
En mai 2022, la NFL a annoncé un partenariat avec Mythical Games pour lancer un jeu à gagner en 2023, ce qui fera de la NFL la première ligue américaine à lancer un jeu à gagner.