Les marques de luxe et les NFT s’associent extrêmement bien. La mode haut de gamme a adopté les NFT plus rapidement et avec plus d’enthousiasme que tous les autres secteurs, et il semble y avoir un consensus sur le fait que le Web3 jouera sans aucun doute un rôle énorme dans l’avenir du luxe.
La haute couture et les NFT fonctionnent tous deux sur des modèles d’exclusivité et de rareté, ce qui pourrait expliquer la réceptivité du secteur à l’égard de la technologie, par rapport à d’autres entreprises traditionnelles qui n’ont commencé que tardivement ou à contrecœur à se frotter au Web3.
L’importance des marques de luxe qui tirent parti de ce nouvel espace ne se limite pas à de grands noms qui essaient de nouvelles choses. La façon dont ces entreprises ont procédé pour s’adapter à la technologie basée sur la blockchain tout en profitant de leurs clients fidèles fait figure de cas d’école pour les entreprises et les marques envisageant de se lancer dans le Web3.
Nous avons dressé une courte liste de certaines des marques de luxe les plus connues qui expérimentent des approches de projets NFT.
Gucci
Gucci n’est pas étranger aux projets NFT. La première incursion de la marque dans ce domaine remonte à mai 2021, lorsqu’elle a présenté un film NFT inspiré de sa collection de mode Aria dans le cadre de la célèbre vente Proof of Sovereignty de Christie’s, organisée par Lady PheOnix. Le film, coréalisé par Alessandro Michele, directeur de la création de Gucci, et la photographe primée Floria Sigismondi, résume la présentation de la collection Aria par Michele en un clip vidéo de quatre minutes vendu 25 000 dollars.
Le projet NFT suivant de Gucci a eu lieu le 18 janvier 2022, lorsque la société a collaboré avec le créateur de jouets en vinyle Superplastic pour un dépôt NFT de 10 000 pièces appelé SUPERGUCCI. Il s’agit d’une série en trois parties de NFT en édition limitée, créée conjointement par Michele et Janky & Guggimon de Superplastic – des personnages numériques dont les mésaventures ont été relatées à l’origine dans l’offre CryptoJankyz de Superplastic avec Christie’s. Les NFT de la collection permettaient aux propriétaires de débloquer des sculptures en céramique blanche de huit pouces de haut, fabriquées à la main, pour accompagner leurs homologues numériques.
Gucci a ensuite lancé la collection 10KTF : Gucci Grail Mint Pass en mars 2022. Le projet était le résultat de la collaboration entre le créateur numérique Wagmi-san et Michele, qui ont créé des tenues de PFP numériques personnalisées basées sur 11 des projets les plus célèbres de la communauté NFT. Seuls ceux qui possédaient un PFP de l’une de ces collections pouvaient obtenir un Mint Pass du projet, qui pouvait être brûlé pour acquérir un NFT personnalisé imaginé par Michele et construit par Wagmi-san.
En plus de tout cela, Gucci a récemment annoncé un partenariat avec SuperRare pour lancer son Vault Art Space. Après avoir acheté 25 000 dollars de jetons RARE pour rejoindre la DAO SuperRare, Gucci prévoit d’utiliser le Vault Art Space pour organiser des expositions d’artistes NFT. La première exposition de la marque s’intitule « Les 100 prochaines années de Gucci » et présentera une sélection d’œuvres d’art NFT, « chacune étant un fragment à collectionner de l’héritage kaléidoscopique de Gucci ». Les premiers NFT de cette exposition sont devenus disponibles le 23 juin 2022.
Yvel
Le 13 juin 2022, la maison de haute joaillerie Yvel a lancé les INFS (independent, non-fungible securities), le nom à la fois de l’actif adjacent aux NFT de la société et de sa nouvelle plateforme de négociation de titres. Ce faisant, la société a adopté une approche légèrement différente de l’espace NFT, en créant des titres numériques qui agissent comme des produits financiers non fongibles. Ces jetons de type NFT sont adossés à une garantie physique sous la forme d’une pièce d’or 24 carats de 10 000 dollars, ornée de diamants et d’autres pierres précieuses.
L’idée est que le titre adossé à un actif physique apportera un niveau de stabilité à l’actif numérique, même en période de volatilité du marché. Deux mille cinq cents pièces ont été émises pour les investisseurs accrédités lors du lancement de la prévente de la plateforme début juin.
Ces pièces d’or ont en fait servi de modèle pour le fonctionnement futur du système INFS, en représentant une garantie pour les produits financiers de la plateforme. Il est important de noter que la garantie matérielle derrière le titre non fongible est personnalisable, ce qui signifie que les investisseurs ou les entreprises utilisant la plateforme INFS d’Yvel peuvent adapter ces garanties comme ils le souhaitent. Ainsi, plutôt que de garantir leur titre non fongible avec une pièce d’or, ils peuvent le faire avec des expériences réelles, des produits ou même une participation aux bénéfices.
Ce concept est une approche rafraîchissante de l’espace NFT, de la part d’une institution inattendue que peu de gens auraient cru aussi douée pour le Web3.
Clubhouse Archives, Inc.
Clubhouse Archives, Inc. est une marque de vêtements de luxe NFT basée sur la blockchain qui a récemment annoncé le lancement de sa propre place de marché qui vise à donner aux utilisateurs la possibilité d’acheter des vêtements de luxe curés.
La monnaie de genèse de l’entreprise, qui commence le 13 juillet 2022, comprendra 1 880 jetons numériques qui feront office d’adhésion à vie et accorderont aux détenteurs certains services publics, notamment des capacités de gouvernance, l’accès à des événements exclusifs et des parts des ventes et des redevances à perpétuité.
Associant les NFT à des biens physiques, chaque collection de luxe déposée sur la plateforme Clubhouse Archives présentera un vêtement en 3D accompagné d’un vêtement fabriqué en Italie. Les collections qui seront lancées sur la plateforme seront créées par des designers et soumises au vote de la communauté, ce qui leur donnera un rôle actif dans le développement de la marque.
Les premières collections de la plateforme seront axées sur les vêtements de sport de golf « mélangés à des vêtements de rue de luxe de contre-culture ». La plateforme utilisera Crossmint comme porte-monnaie dépositaire officiel et plateforme de paiement.
Balmain
La maison de mode française ultra-luxueuse Balmain est récemment entrée dans le game du NFT avec l’annonce de Non-Fungible Thread, un écosystème de mode soutenu par NFT qui s’adresse à ceux qui possèdent des vêtements Balmain. Les avantages pour les collectionneurs sont encore en cours d’élaboration, mais certains d’entre eux comprennent des tenues numériques transformées en vêtements physiques et envoyées par la poste à votre porte, des invitations exclusives pour les collectionneurs de certains articles à venir, et des cocktails avec des créateurs de vêtements numériques.
L’objectif clairement annoncé est donc de créer une communauté, ce que ne permettent pas de faire actuellement les écosystèmes disponibles : en effet, les dépôts de NFT disjoints sur OpenSea ou Rarible ne sont pas la bonne façon de créer une communauté unifiée autour des NFT. La marque de luxe Balmain semble plus concentrée sur la construction de relations à long terme avec sa clientèle et la création d’expériences interactives et immersives pour la communauté, que ces expériences soient numériques, physiques ou une combinaison des deux.
Prada
Prada a flirté à plusieurs reprises avec l’espace NFT cette année. En janvier 2022, la société a collaboré avec Adidas Originals sur un projet NFT qui présentait 3 000 pièces d’art générées par la communauté. Ces pièces (des photographies téléchargées par les membres de la communauté) ont servi à fabriquer un NFT unique de l’artiste Zach Lieberman, composé de plus de 3 000 images et vendu 30 ETH.
Le 2 juin 2022, Prada est allé plus loin en lançant 100 NFT pour coïncider avec la sortie de sa dernière série de vêtements Timecapsule, qui consistait en 100 chemises boutonnées unisexes conçues par l’artiste Cassius Hirst.
Les personnes qui ont acheté un vêtement de la série ont automatiquement reçu un NFT gratuit, comprenant le numéro de série du NFT et le numéro de la chemise physique qu’il accompagne. Les détails sur l’utilité des NFT sont rares mais seront révélés aux membres de Prada Crypted, le Discord de la marque, au fil du temps. La société a également fait allusion à des avantages exclusifs, à des expériences et à l’accès à de futures livraisons.
L’initiative Timecapsule de Prada remonte à 2019 et a été lancée comme un moyen pour la marque de luxe de promouvoir des articles en édition limitée, un concept qui s’aligne parfaitement avec un lancement NFT.
Balenciaga
Fondateur de la célèbre maison de couture, Cristóbal Balenciaga était une icône et un pionnier du monde du style dans les années 1950, redéfinissant les formes de robe dans la haute couture féminine. Lancée sur Crypto.com NFT dans les « prochaines semaines » de juillet 2022, la collection Cristóbal Balenciaga : To the Moon NFT rend hommage à cette histoire. Elle comprendra des œuvres d’art inspirées de la collection de l’ancien directeur artistique de Balenciaga, Lorenzo Riva, qui rassemble plus de 8 000 dessins de Cristóbal Balenciaga datant de l’apogée du mouvement de la couture. Les partenaires de la collection comprennent la société de divertissement métavers Animal Concerts, CoinTelegraph, la plateforme d’art Artvein et Crypto.com NFT.
Les mineurs sélectionnés auront la chance de gagner des vêtements et des cartes-cadeaux Balenciaga, et 25 personnes recevront une copie physique d’un des dessins de Balenciaga vieux de 70 ans. D’autres détenteurs de NFT recevront des places sur la liste blanche pour les prochaines livraisons de NFT de Animal Concerts et auront la possibilité de gagner des billets pour des concerts en direct ou dans le métavers.
Les marques de luxe se sont penchées sur l’espace NFT et ont, dans l’ensemble, fait un travail fantastique en s’engageant dans la technologie, en l’utilisant pour interagir de manière créative avec leurs followers bien établis. Alors que d’autres industries non natives de Web3 ne sont peut-être pas aussi bien disposées à intégrer et à utiliser la technologie basée sur la blockchain, elles seraient néanmoins bien avisées de regarder sérieusement comment des marques comme celles que nous avons mentionnées dans cet article s’adaptent et prospèrent avec elle.