Le groupe H&M, chaîne mondiale de prêt-à-porter, offre à ses clients un environnement numérique immersif pour créer des produits virtuels et jouer à des jeux.

H&M lance l’Expérience H&M Loooptopia sur la plateforme de jeu virtuel Roblox. L’expérience H&M Loooptopia sur Roblox est un environnement immersif métaversé en 3D comprenant une place de la ville, ainsi que des sessions de jeu dans plusieurs mondes Roblox alternatifs.

Dans ces mondes métavers, les utilisateurs peuvent rassembler une variété de matériaux numériques pour créer des vêtements et des tenues virtuels pour leurs avatars Roblox en participant à des activités telles que des mini-jeux, des séances de stylisme et des événements en direct. Ils peuvent également collaborer virtuellement avec leurs amis pour échanger des vêtements, prendre des selfies ou interagir. Lorsqu’il est temps de changer de style, les utilisateurs peuvent recycler de vieux vêtements pour gagner des éléments rares et participer à un défilé numérique.

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Magasins : convergence entre espaces physiques et virtuels

H&M s’est associé au studio de métavers Dubit pour proposer son expérience virtuelle Looptopia sur Roblox.

Les personnes qui achètent et portent des vêtements et accessoires H&M passent de plus en plus de temps dans des espaces virtuels et des mondes numériques. L’expérience H&M Loooptopia sur Roblox nous permet désormais d’explorer de nouvelles façons d’engager le dialogue avec nos clients actuels et nouveaux dans les endroits qu’ils aiment fréquenter, en ligne et hors ligne. Dans les années à venir, H&M continuera d’explorer cette étendue en pleine expansion des réalités virtuelles et augmentées.

Linda Li, responsable de l’activation client et du marketing chez H&M Americas

L’enjeu pour H&M est d’encourager la génération émergente de digital natives à s’exprimer à travers la mode, hors et sur l’écran. L’expérience H&M Loooptopia sur Roblox est un nouveau monde passionnant qui libère la créativité et permet aux joueurs de créer et de faire évoluer leur garde-robe virtuelle sur Roblox, afin qu’ils puissent se sentir le plus semblables à eux-mêmes à travers leur avatar.

Les détaillants se tournent vers Roblox

Nous avons adoré collaborer avec H&M pour créer l’expérience H&M Loooptopia sur Roblox – l’endroit sur Roblox où tout le monde peut être un créateur de mode. H&M voulait offrir une expérience qui favorise le plaisir et la durabilité, en accord avec l’ADN de sa marque : style, créativité et culture. Il a été étonnant de voir le concept évoluer depuis la conception initiale et l’atelier jusqu’à ce lancement emblématique.

Andrew Douthwaite, directeur commercial de Dubit.

La plateforme de jeux immersifs Roblox s’avère être un environnement métaversé de premier ordre pour les détaillants qui souhaitent à la fois ouvrir des magasins et proposer des expériences virtuelles ludiques. Dans un exemple actuel, le détaillant de mode rapide Forever 21 exploite le magasin virtuel Shop City sur Roblox, où les clients peuvent acheter et vendre la marchandise du détaillant, y compris des accessoires et des vêtements, engager des personnages non joueurs (PNJ) comme employés et personnaliser chaque aspect de leur propre magasin en essayant de devenir le « meilleur magasin » dans l’expérience gamifiée.