Le métavers est un terrain de jeu propice à l’innovation, à l’expérimentation et aux opportunités. En même temps, il peut être difficile pour de nombreuses marques de savoir comment et où se lancer dans ce nouvel espace virtuel étrange et passionnant. Pour vous donner une idée plus précise de ce qui fonctionne déjà, voici un aperçu de cinq marques qui ont réussi leurs premiers pas dans le métavers.
Le métavers – que l’on considère souvent comme l’avenir de l’internet – n’en est peut-être qu’à ses premiers balbutiements, mais cela n’a pas empêché des légions de marques de s’y précipiter et de s’y installer. Il est facile de comprendre leur empressement : selon une estimation, le métavers pourrait représenter une valeur marketing de 760 milliards d’e dollars’euros d’ici 2026.
Et le plus beau dans tout ça, c’est que pratiquement tout est possible dans le métavers. La ruée commerciale vers le métavers est à bien des égards en train de réécrire les règles du jeu du marketing.
Pour bien comprendre les opportunités du métavers pour les entreprises, voyons ces cinq exemples de marques qui se sont distinguées dans le métavers :
Coca-Cola
Face à la montée d’une jeune génération qui commence à fuir les sodas, Coca-Cola a rapidement reconnu le potentiel du métavers comme outil pour rétablir un lien avec les jeunes férus de technologie.
En juillet 2021, à l’occasion des Jeux olympiques spéciaux, le géant des boissons gazeuses s’est associé au studio de conception numérique 3D Tafi pour sa première campagne NFT. La campagne s’articulait autour de « loot boxes », des sacs à surprises virtuels qui contenaient une variété d’actifs numériques uniques, notamment une veste bouffante de marque à porter, un « visualiseur sonore » (qui « capture l’expérience de partager un Coca-Cola ») et une « carte d’amitié » (une renaissance numérique des célèbres cartes à collectionner des années 1940 de la marque).
Mêlant utilité et nostalgie, le premier lancement NFT de Coca-Cola est une étude de cas emblématique pour les marques qui cherchent à s’insinuer dans le métavers.
Nike
La marque de vêtements de sport Nike a consolidé sa position influente dans le métavers naissant en lançant Nikeland, un espace interactif virtuel de marque, en novembre 2021.
Un mois plus tard, la société a de nouveau fait les gros titres en rachetant RTFKT, un studio NFT spécialisé dans les chaussures virtuelles. Hébergé sur la plateforme ultra-populaire Roblox, Nikeland a été l’un des premiers efforts majeurs d’une marque de premier plan pour associer ventes, marketing et jeux. Il offrait également un showroom virtuel où les visiteurs pouvaient exhiber les nouveaux équipements Nike virtuels de leurs avatars.
Dans l’ensemble, Nikeland a contribué à prouver l’énorme valeur commerciale du métavers, tout en prouvant qu’un grand nombre de fans sont réellement intéressés par les expériences de marque dans les environnements virtuels.
Wendy’s
Connue pour son fil Twitter excentrique et sa propension à rester en phase avec l’esprit du temps, la chaîne de restauration rapide Wendy’s a également connu un succès notable dans le métavers. Elle n’a pas tardé à tirer parti de l’immense popularité de Fortnite – un jeu gratuit et multiplateforme qui compte des millions de joueurs dévoués – en lançant son propre mode de jeu de marque, appelé « Food Fight », dans lequel les joueurs doivent débarrasser le monde du bœuf congelé – un objectif qui s’alignait intentionnellement sur le modus operandi de Wendy’s, qui ne sert jamais de bœuf congelé.
La marque a diffusé en continu les pitreries en ligne de « Food Fight » sur Twitch, recueillant plus d’un quart de million de vues.
Gucci
Une chose qui est apparue très clairement au cours de ces premiers jours du métavers en tant que sphère commerciale, c’est que la valeur dans le monde physique et matériel peut se traduire de manière transparente en valeur dans le monde virtuel. Une poignée de marques de créateurs haut de gamme l’ont déjà démontré très clairement.
Prenez Gucci, par exemple. Lancée il y a un peu plus de 100 ans, la marque Gucci a fait plus que résister à l’épreuve du temps : elle a réussi à traverser les grandes vagues de changements culturels, à s’adapter aux nouvelles technologies et à toujours proposer un produit qui ne se démodera jamais : des symboles de statut élitiste et à la mode. Aussi difficile à croire que cela puisse être, la maison a vendu l’année dernière un sac à main sur Roblox à un prix supérieur à celui de son équivalent IRL.
La marque a également fait quelques pas de plus dans le métavers : en 2021, pour célébrer son 100e anniversaire, elle a lancé le « Gucci Garden Archetypes« , une expérience virtuelle de deux semaines « qui explore et célèbre la vision créative inimitable de la maison », a déclaré Gucci dans un communiqué à l’époque. Et la semaine dernière, la marque a lancé « Gucci Town« , également hébergé sur Roblox, qui a été conçu pour être un rendu virtuel de Vault (son concept store), ainsi qu’un espace permettant aux visiteurs de « se réunir avec leurs amis ».
Chacun de ces efforts représente l’engagement de Gucci à faire tout ce qui est en son pouvoir pour garder une longueur d’avance sur ses concurrents à mesure que la technologie et la culture pop continuent d’évoluer.
Adidas
Ces dernières années, Adidas a consacré une grande partie de ses efforts de marketing à établir une image d’elle-même comme étant bien plus qu’une marque de chaussures et de vêtements – elle vise (avec un certain succès jusqu’à présent) à devenir une force majeure dans les mondes de l’athlétisme, du streetwear, de la musique et de la culture pop en général. Il est donc tout à fait logique que la marque soit un adepte précoce du métavers, nouvelle sphère d’interaction avec un public plus jeune et plus branché.
À l’instar de l’acquisition de RTFKT par Nike, Adidas a marqué l’histoire du web3 en lançant » Into the Metaverse « , un drop NFT créé en partenariat avec les entreprises NFT Gmoney, Punks Comic et Bored Ape Yacht Club fin 2021. À ce jour, Adidas a su tirer efficacement parti du marché NFT et du métavers pour promouvoir l’éthique de l’individualité et de l’expression personnelle que la marque a longtemps poussée dans son marketing traditionnel.
Nous nous sommes lancés dans la nouvelle ère de l’originalité. Nous avons dit dès le début que si nous devions être la marque qui va représenter et aider à pousser les valeurs de cette nouvelle génération dans le monde, alors nous devons avancer à la vitesse de la culture. Cela renvoie aux principes d’Adidas, où nous embrassons le bord, ouvrons la porte au nouveau et agissons avec un optimisme rebelle.
Erika Wykes-Sneyd, vice-présidente de la communication de la marque Adidas, dans une déclaration en décembre 2021, autour du lancement de » Into the Metaverse «