Il est bien connu que les NFT individuels se sont souvent vendus pour des centaines de milliers, voire des millions de dollars au fil des ans. Qu’il s’agisse d’une pièce particulièrement rare provenant de collections telles que le Bored Ape Yacht Club ou d’une nouvelle pièce d’un artiste reconnu comme Beeple, les NFT de grande valeur sont une caractéristique importante de Web3.
Étant donné que les NFT ont progressivement établi une relation chaleureuse avec les produits de luxe, plusieurs marques s’adressant spécifiquement aux marchés du luxe se sont fermement établies dans l’espace NFT. Mais il ne s’agit pas seulement de pénétrer un marché prêt à débourser des sommes considérables. Les NFT offrent également aux utilisateurs effectuant régulièrement des transactions à quatre, cinq, voire six chiffres, une sécurité inégalée grâce à la blockchain.
Mais cela s’arrête-t-il là ? Pas du tout. Voici quatre marques de luxe qui ont utilisé tout ce que les NFT offrent pour améliorer leur capacité à servir leurs clients.
Louis Vuitton
Lorsqu’un pirate s’est introduit sur le compte Twitter de Beeple en mai 2022 pour lancer une escroquerie par hameçonnage, il a profité du fait que la marque de vêtements de luxe avait acquis une confiance considérable et une bonne volonté dans la communauté au cours de l’année écoulée grâce à son approche réfléchie de la mise en œuvre des NFT dans sa présence en ligne.
Pour commencer, Louis the Game, un jeu mobile datant de 2021, a permis aux joueurs de s’engager dans un jeu de collection dans un monde virtuel rempli d’imprimés emblématiques de LV. Bien sûr, parmi les objets de collection numériques que les joueurs pouvaient acquérir dans le jeu, il y avait des cartes postales qui faisaient office de NFT à part entière. Des tirages au sort dans le jeu ont également donné aux joueurs une chance de gagner l’un des dix NFT PFP représentant le personnage du jeu, Vivienne, en tenue LV sous licence.
En avril 2022, le titan de la mode a annoncé plusieurs nouvelles récompenses NFT disponibles pour les joueurs de Louis the Game, en célébration de ses 200 ans d’histoire.
Arity
Arity est un conglomérat colombien du secteur du luxe qui espère faire profiter Web3 de ses décennies d’expertise combinée. Grâce à son détaillant de bijoux affilié, il a des origines ancrées dans l’histoire qui remontent au début du 20e siècle. Mais après tout ce temps en tant qu’acteur d’un secteur qui ne fait que devenir de plus en plus compétitif en raison de ressources de plus en plus rares, il s’est efforcé de moderniser ses opérations pour avoir une longueur d’avance sur ses concurrents. Sa solution ? La technologie blockchain, et plus particulièrement l’utilisation des NFT.
« Nous avons pensé que les NFT sont le meilleur exemple pour [immortaliser] notre processus et notre conception de bijoux », a déclaré Ismael Fleing, cofondateur d’Arity, dans une interview accordée à nft now. « Lorsque nous extrayons une gemme brute de nos mines, elle est unique ». Le problème est qu’une fois que ces pierres précieuses sont taillées et traitées pour être transformées en bijoux, elles n’existent techniquement plus. En frappant ces pierres comme des NFT, Arity cherche à immortaliser chaque pierre récoltée dans ses mines. Ce n’est pas seulement pour le spectacle. Dans le cadre du processus de frappe, chaque détail concernant les pierres extraites des mines est enregistré et inscrit sur la blockchain – une étape qui contribue sans aucun doute à renforcer la sécurité des pierres lors de leur passage dans la chaîne d’approvisionnement d’Arity.
Grâce à la décision d’Arity d’aller plus loin dans la documentation des pierres précieuses extraites de ses mines, Arity pense également que les NFT peuvent jouer un rôle central en ajoutant plus de valeur à leurs produits de manière fiable. « Pour les pierres précieuses, l’endroit d’où elles proviennent ajoute de la valeur à la gemme », a déclaré Daniel Martin, cofondateur et PDG d’Arity. « C’est pourquoi la traçabilité est si importante dans ce secteur », a-t-il ajouté. En plus d’ajouter de la valeur aux pierres précieuses, les NFT peuvent également contribuer à limiter la vente de pierres précieuses et de métaux précieux provenant de sources non éthiques. Finis les diamants de sang ? C’est certainement un objectif ambitieux, mais c’est tout à fait possible.
Eyefunny
La marque de bijoux basée à Tokyo s’est récemment emparée d’une tendance croissante sur le marché des produits de luxe, en sortant une série limitée de bijoux numériques NFT portant le motif smiley emblématique de la marque. La vente publique a débuté en novembre 2022 et les 1 152 bijoux NFT d’EYEFUNNY ont été mis en vente.
Quel est l’intérêt pour les propriétaires de ces bijoux NFT ? La possibilité de participer à une tombola pour gagner des bijoux physiques du monde réel. À l’heure où nous écrivons ces lignes, les gagnants de la tombola seront annoncés sur le site officiel d’EYEFUNNY et pourront récupérer leurs gains dans les boutiques physiques d’EYEFUNNY à Tokyo, au Japon, ainsi que dans une boutique saisonnière à Paris, en France, qui n’a pas encore été annoncée.
Christie’s, Sotheby’s et autres
Lorsque Beeple a vendu sa pièce emblématique Everydays à la maison de vente aux enchères Christie’s en mars 2021, des progrès considérables ont été réalisés pour légitimer la vente et l’achat de NFT aux yeux du public. Le prix qu’il a atteint a certainement aidé. Vendue 69,3 millions de dollars, d’autres maisons de vente aux enchères ont rapidement commencé à s’adapter à cette tendance en plein essor dans le monde de l’art.
Depuis lors, la maison de vente aux enchères a contribué à la réalisation de ventes marquantes pour certains des artistes les plus appréciés de l’espace aujourd’hui, notamment FEWOCiOUS, Diana Sinclair et Refik Anadol, pour n’en citer que quelques-uns. Pour ne pas être en reste, Sotheby’s a également réussi à se faire une place sur le marché de l’art émergent du NFT au fil des ans. Elle a notamment accueilli la vente aux enchères de Quantum, le premier NFT jamais réalisé. D’autres maisons de vente aux enchères séculaires, comme Bonhams, ont également organisé leurs propres ventes aux enchères dans cet espace pour toutes sortes de causes caritatives.
Alors que ces marques traditionnelles sont confrontées à ce qui s’annonce comme un avenir Web3, on s’est également attaché à faire en sorte que ces ventes NFT tirent pleinement parti du principal avantage de la technologie blockchain par rapport aux systèmes de données traditionnels : la sécurité. Ainsi, Christie’s a pris l’initiative d’établir une plateforme entièrement sur la chaîne pour toutes ses ventes NFT à venir. Espérons que cette sécurité supplémentaire se traduira par des opportunités de changement de vie encore plus nombreuses pour les artistes à l’avenir.