La marque patrimoniale enrichit son application Louis : The Game, qui incite une nouvelle fois les joueurs à découvrir son histoire en leur offrant la possibilité de gagner des NFT de type PFP.
Après l’introduction de Louis : The Game en août dernier, qui offrait aux joueurs la possibilité de gagner des cartes postales historiques NFT, Louis Vuitton a ajouté de nouvelles quêtes et de nouvelles récompenses NFT à son application de jeu autonome, investissant davantage dans sa plateforme virtuelle alors que la relation du luxe avec le jeu se poursuit.
Le projet NFT a pour but d’éduquer les joueurs sur les 200 ans d’histoire de la marque, et s’appuie à nouveau sur des NFT gratuits attribués de manière aléatoire plutôt que sur une vente aux enchères ou une vente tarifée. Comme pour la première itération, les joueurs qui atteignent un certain seuil auront la possibilité de participer à une tombola de NFT. Cette tombola, qui se déroulera jusqu’au 4 août, permettra de distribuer un total de 10 nouveaux NFT à l’effigie du personnage du jeu, Vivienne, qui est un anthropomorphisme du monogramme de la société. Les NFT, qui représentent Vivienne sous différents aspects, seront portables sur toutes les plateformes et fonctionneront comme un avatar sur les réseaux sociaux, à l’instar d’un PFP LV.
Le projet combine un certain nombre de thèmes qui ont fait partie intégrante de la participation du luxe aux premières expériences du Web3. Les jeux ont fourni un moyen d’accroître l’engagement et l’affinité parmi les jeunes consommateurs tout en testant les mondes virtuels. Les PFP, quant à eux, sont devenus un badge d’honneur numérique qui affiche le statut, la communauté et la pertinence culturelle. L’approche de Louis Vuitton témoigne d’une relative prudence dans l’adoption de la mode numérique et des principes du métavers : en créant son propre jeu, en récompensant les joueurs qui découvrent son histoire et en distribuant gratuitement des PFP, la marque contrôle mieux l’environnement et évite d’avoir à fixer le prix de ses produits numériques.
Le jeu, qui est disponible sur Android et Apple, a été téléchargé deux millions de fois, selon la marque. Il y a deux nouveaux niveaux, qui sont accessibles à ceux qui ont déjà réussi le premier niveau. Les joueurs doivent retrouver 16 pages d’un manuscrit de Louis Vuitton, en recueillant des détails sur la vie du fondateur et la création de la marque et de ses malles.
Un classement mondial encourage la compétition et permet de montrer des skins qui peuvent être changés tout au long du jeu. La marque prévoit également des expériences physiques de Louis : The Game dans la maison familiale de Louis Vuitton à Asnières et à Los Angeles, mais elle n’a pas donné plus de détails.
Cette stratégie est similaire à la première itération, dans laquelle les joueurs avaient la possibilité de gagner un total de 30 cartes postales (10 de chacun des trois modèles) présentant des informations sur le passé de Louis Vuitton en plus d’un spectacle récent. Les NFT, qui ont été créés en collaboration avec la startup événementielle Wenew Labs (fondée par l’artiste Beeple Mike Winkelmann) et frappés à partir du portefeuille Ethereum de Louis Vuitton. Comme pour le lancement du premier jeu, Wenew Labs a travaillé avec Possible, sa société sœur, pour développer et déployer le contrat intelligent pour cette deuxième série de NFT. Les NFTs du premier lancement ont tous été attribués, mais Louis Vuitton n’a pas immédiatement offert de détails supplémentaires. (Selon Wenew, la plupart des bénéficiaires ont choisi de rester anonymes). Gucci s’est également associé à Wenew Labs pour son récent projet 10KTF qui habille les PFP populaires en Gucci numérique.
Bien que le directeur général de LVMH, Bernard Arnault, ait attiré l’attention en janvier pour avoir déclaré qu’il se méfiait de la « bulle » des métavers, la société et ses maisons ont tout de même lancé plusieurs projets, en plus d’être le fer de lance du consortium à but non lucratif Aura Blockchain. Le fils d’Arnault, Alexandre Arnault, qui est vice-président exécutif du produit et de la communication chez Tiffany & Co, a commencé à évaluer l’intérêt pour des pendentifs physiques et personnalisés fabriqués pour les propriétaires de Cryptopunks après avoir rejoint la communauté Cryptopunks avec une nouvelle photo de profil. Le mois dernier, Tiffany a acheté une œuvre d’art NFT d’une valeur de 380 000 dollars.
En comparaison, le conglomérat rival Kering est à fond dans le métavers, son directeur général François-Henri Pinault le qualifiant de « phénomène perturbateur ». Gucci, la plus grande marque de Kering, a ouvert la voie en matière d’expérimentation avec de multiples largages de NFT, des biens immobiliers virtuels et une équipe interne de métavers. Marco Bizzarri, PDG de Gucci, a déclaré à Vogue Business en mars que l’approche de la société vis-à-vis du métavers « qui est déjà un lieu très réel pour [Gucci] » est basée sur une imagination sans limites.