L’année dernière, Nike a lancé Rtfkt – un studio numérique – qui a contribué à repousser les limites du design et de la personnalisation. Aujourd’hui, le géant du sport développe une stratégie Web3 autonome pour rester à la pointe de l’innovation numérique. Dot Swoosh abritera les créations virtuelles de Nike et offrira aux consommateurs des expériences et des interactions uniques.
D’autres entreprises pourraient bientôt imiter cette innovation, selon un récent rapport de Bain & Company, qui conclut que le Web3 – la troisième génération de technologies Internet – permettra de passer de l’approche centralisée actuelle à une structure plus décentralisée.
L’innovation au sein des entreprises passera par le Web3
« Les dirigeants avant-gardistes de tous les secteurs d’activité devraient prévoir d’intégrer la technologie Web3 », a déclaré Chris Laurent, PDG et cofondateur de Virtually Human Studio, dans une interview. La startup australienne qui a produit le jeu phare de Web3, ZED RUN, a généré plus de 250 millions de dollars à travers son écosystème ; elle est soutenue par Andreessen Horowitz (a16z), The Chernin Group, RedBeard et Greylock Partners.
En tant que perturbateur du Web3, VHS a été le pionnier de l’utilité des NFT en démontrant un cas d’utilisation réel pour les jeux Web3, ce qui a été l’un des principaux catalyseurs de l’engouement pour les NFT. VHS développe une technologie Web3 propriétaire qui a le potentiel de changer la façon dont les dirigeants et leurs entreprises interagissent avec le monde.
Chris Laurent, CEO Virtually Human Studio
Collaboratifs par nature, les récents partenariats de ZED RUN avec des marques emblématiques telles qu’Atari, Budweiser, NASCAR et Netflix sont nés d’une vision commune visant à créer des expériences plus engageantes et immersives sur la chaîne, mettant le métavers à portée de main.
Nous sommes ici pour développer des apprentissages partagés et des systèmes fondamentaux, en utilisant les technologies émergentes dans le domaine des jeux, du sport et de la réalité mixte pour combler le fossé entre les mondes physique et virtuel, et définir l’avenir du divertissement.
Un potentiel énorme pour le marché du Web3
Le Web3 façonnera la manière dont les entreprises interagissent avec les consommateurs, les pairs et les concurrents – l’économie des créateurs est la clé de l’adoption généralisée. Ce point de vue concorde avec les études qui prévoient que le marché de la réalité mixte connaîtra une croissance annuelle moyenne de 43,28 %, pour atteindre 9,21 milliards de dollars en 2030. Ce n’est pas nécessairement une surprise étant donné que le marché plus large des actifs numériques est déjà en expansion, la base de données Web3 et d’actifs numériques de Bain répertoriant plus de 4 000 entreprises ayant collectivement levé plus de 80 milliards de dollars de capitaux. Bain estime que le marché pourrait atteindre plus de 1 000 milliards de dollars d’ici 2030. Une autre étude, celle-ci réalisée par Mckinsey, suggère que les dirigeants doivent donc comprendre le Web3 s’ils veulent rester compétitifs dans un monde où le numérique prime.
Cependant, les dirigeants doivent regarder au-delà des facteurs technologiques et prendre en compte l’élément humain. Car avant tout, le Web3 consiste à créer un environnement permettant aux personnes d’interagir et de faire des transactions entre eux. Pour y parvenir, il faut combiner la technologie, la collaboration et l’appréciation de l’écosystème des créateurs. Cette appréciation ouvre de nouvelles frontières à l’innovation et permet aux entreprises de rester en tête dans un monde de plus en plus numérique.
Prenons l’exemple d’ICONN Live, le marché du divertissement en direct fondé par l’entrepreneur, rappeur et acteur Ja Rule. Cette plateforme innovante, désormais disponible sur Apple TV, utilise la réalité mixte pour rapprocher les adeptes des créateurs, en leur permettant d’être aux premières loges pour assister à des événements en direct et à des contenus exclusifs en coulisses.
Le partenariat avec Apple TV va considérablement améliorer ICONN. ICONN offre aux adeptes un moyen unique et intime de se connecter avec leurs artistes préférés. Avec l’application désormais disponible sur Apple TV, ICONN permet à plus de gens que jamais de participer à une expérience immersive, faisant découvrir à une nouvelle génération de mélomanes les légendes qu’ils aiment !
Ja Rule
Rakim – classé quatrième sur la liste des plus grands MCs de tous les temps par MTV – prend le contrôle de l’application ICONN Live pour le concert VIBES d’aujourd’hui. L’événement présentera de la musique en direct et de la réalité mixte, à laquelle les utilisateurs pourront accéder en temps réel et à 360 degrés. Ja Rule a déclaré : » Rakim est l’un des meilleurs à le faire, sa place dans l’histoire est cimentée. Il est donc normal que nous le célébrions, lui et son catalogue, sur ICONN Live. »
En exploitant la puissance du Web3 – et en tirant parti de son potentiel sans cesse croissant – Ja Rule confie qu’il a l’intention de créer de nouvelles expériences innovantes, centrées sur l’utilisateur. Si cette nouvelle est passionnante, elle constitue un exemple intéressant que les entreprises peuvent imiter. En fait, certaines le font déjà. Considérez, par exemple, que le mois dernier, la Fédération Internationale de l’Automobile (FIA) a lancé un programme d’immersion pour former les jeunes à devenir les futurs leaders du sport automobile. En outre, une étude publiée par la Harvard Business Review conclut que la requalification des travailleurs à l’aide d’expériences immersives contribuera à remédier à la pénurie de talents de 85 millions de personnes d’ici à 2030, telle qu’identifiée par Korn Ferry.
Ainsi, en restant à l’écoute des développements du Web3, les dirigeants peuvent prendre une longueur d’avance. Ce faisant, ils pourraient ouvrir un nouveau champ de possibilités pour les dirigeants et offrir aux créateurs une occasion incroyable de faire valoir leurs talents. Par la suite, l’économie des créateurs peut devenir un moteur essentiel de l’adoption généralisée. Par exemple, les événements virtuels sur le Web3 peuvent réduire l’impact environnemental des grands rassemblements et offrir aux participants des expériences multidimensionnelles plus personnalisées.
Conclusion
En fin de compte, il est fascinant d’observer le Web3 étendre la portée des organisations et permettre aux dirigeants de rapprocher les personnes : créer la confiance et la transparence qui peuvent conduire à des connexions plus profondes avec leur environnement et le monde numérique qui les entoure. Qu’il s’agisse d’expériences éducatives immersives ou d’événements virtuels, les technologies Web3 offrent aux dirigeants une plateforme pour créer des expériences vraiment uniques et engageantes. Et c’est une bonne nouvelle pour tout le monde. Car lorsqu’il s’agit de Web3, les possibilités pour les dirigeants d’exploiter la technologie sont infinies.