BW3

Pourquoi l’industrie du streaming a besoin des NFT

Plateformes video streaming et NFT

Dans le paysage médiatique actuel, les géants de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) perdent de plus en plus d’abonnés. Comment les SVoD tels que Netflix peuvent-ils augmenter leur base d’utilisateurs tout en générant de multiples flux de revenus ? Les NFT peuvent être de puissants outils marketing pour l’industrie du streaming

Netflix a perdu de sa superbe : sa croissance a ralenti car il devient plus difficile pour l’entreprise d’attirer de nouveaux abonnés et de retenir ses clients. En effet, Netflix a ainsi perdu près d’un million d’abonnés dans le monde au deuxième trimestre 2022. La raison en est évidente : le paysage de la consommation des médias a changé, notamment parce que les téléspectateurs passent plus de temps que jamais sur des appareils mobiles pour consommer du contenu.

Les récents gros titres – et la chute vertigineuse du cours de l’action Netflix – montrent que les lignes de bataille dans la « guerre du streaming » ont changé. Ce qui était autrefois une compétition pour créer le contenu le plus attrayant s’est transformé en une lutte pour transformer les spectateurs occasionnels en abonnés à long terme. Pour financer cette nouvelle bataille, certaines sociétés de streaming envisagent de passer à un modèle basé sur la publicité, ce qu’elles hésitent à faire par crainte d’une éventuelle réaction des téléspectateurs.

Nouvelles chaînes = nouvelles sources de revenus

Il ne s’agit pas de nouvelles chaînes de télévision, mais de nouveaux canaux de distribution de contenu. Conceptuellement, il n’y a pas une grande différence entre les deux. Une chaîne est un mode spécifique de consommation du contenu, ainsi qu’un mode spécifique d’engagement avec le contenu.

Les géants de la SVoD disposent peut-être d’une bien meilleure option pour créer de nouvelles sources de revenus tout en fidélisant leurs clients. Et ils peuvent le faire en adoptant la même approche que celle qui a fait connaître la vidéo en continu : faire un acte de foi et utiliser les nouvelles technologies pour offrir de nouvelles expériences.

Si les marques de SVOD utilisent les outils qui existent déjà aujourd’hui pour donner aux abonnés un intérêt dans les émissions qu’ils aiment, ces abonnés peuvent rapidement se transformer en ambassadeurs de la marque.

Des NFT partout

Beaucoup de gens considèrent les NFT comme incompréhensibles, comme une arnaque, ou les deux. Et c’est exactement la raison pour laquelle les fournisseurs de SVOD devraient les prendre au sérieux. Il n’y a pas si longtemps, un scepticisme similaire était dirigé vers l’internet.

La chute du marché de la crypto en 2021 et 2022 a sans doute rendu l’espace web3 encore plus fort qu’il ne l’était auparavant. Les opportunistes et les mauvais acteurs ont été démasqués et laissés pour compte.

Rappelez-vous au début des années 2000 : ceux qui ont snobé l’internet au début ont dû ramer par la suite pour rattraper leur retard. Ceux qui l’ont adopté dès le début ont acquis un avantage concurrentiel considérable.

Il est fort probable qu’il en soit de même pour les NFT.

Les téléspectateurs d’aujourd’hui veulent plus qu’un contenu de qualité : ils veulent faire partie de l’action, être plus proches du talent et de l’histoire. Ils veulent faire partie d’une communauté avec d’autres personnes qui partagent leurs passions. Ils veulent s’identifier comme des faiseurs de goût, des lanceurs de tendances, des participants actifs à quelque chose que d’autres ne font que regarder depuis les coulisses. Et c’est ce que permet de faire le Web3

Les sociétés de SVOD disposent déjà d’un contenu de qualité qui attire les téléspectateurs. Tout ce dont elles ont besoin, c’est d’exploiter une nouvelle génération de comportements de fans. C’est exactement ce que les NFT peuvent leur permettre de faire.

Les NFT se sont transformés pour devenir l’expression ultime de fan-attitude des utilisateurs, c’est-à-dire un moyen d’exprimer la fidélité à une personne, une marque, une idée ou un style de vie particulier. Et c’est précisément là que réside l’opportunité pour les marques de SVoD.

Une série NFT qui s’inspire d’une émission particulière, par exemple, peut se traduire par une attention accrue des médias sociaux à l’égard de cette émission et le début d’une communauté de super-fans qui se transforme en une puissante équipe de marketing. Les SVoD peuvent également tirer parti des NFT pour offrir de nouvelles expériences aux fans : un NFT de premier ordre, par exemple, pourrait ouvrir la porte à une rencontre Zoom avec l’un de leurs acteurs préférés, à une invitation à un événement en personne ou même à la possibilité de décrocher un rôle de figurant.

En résumé, les lignes de bataille de la guerre du streaming vont continuer à bouger. Dans cette nouvelle ère technologique dans laquelle nous entrons, les NFT peuvent être des outils puissants, tant pour favoriser les communautés de fans que pour susciter de nouveaux modes de commercialisation.

Quitter la version mobile