La marque de mode française la plus connue pour son logo en forme de crocodile ouvre son tout premier magasin virtuel dans le Web3 juste avant les fêtes de fin d’année.
Créer une expérience retail dans le métavers
Lacoste s’appuie sur la technologie du développeur de solutions de réalité virtuelle pour la vente au détail et la mode Emperia pour exploiter un environnement de shopping métaversé qui comprend des éléments de gamification. En entrant dans le métavers, les clients passent par la gueule d’un crocodile, où ils se retrouvent dans un showroom virtuel présentant cinq produits saisonniers à acheter avec une vue à 360 degrés.
La deuxième salle du magasin métavers offre une fonction de gamification qui permet aux clients d’interagir avec davantage de produits de la gamme de Noël. Une troisième et dernière pièce, située à la fin du magasin, est réservée aux clients VIP, membres de la communauté UNDW3 Web 3.0 de Lacoste, qui sont en possession d’un NFT Lacoste.
La marque de mode a créé cette pièce exclusive en utilisant la technologie à jetons d’Arianee. Tout au long du mois de décembre 2022, Lacoste déposera des boîtes à butin virtuelles que les clients de l’UNDW3 pourront collecter, et cinq utilisateurs seront tirés au sort chaque jour pour gagner un prix.
Lacoste comble le fossé entre les achats de Noël et la gamification avec cette expérience virtuelle unique. En exploitant les différentes pièces et gammes de produits, Lacoste peut attirer un large éventail de groupes démographiques. Avoir une présence dans le métavers pendant une saison d’achats aussi importante et utiliser les NFT d’une manière pratique qui crée un sentiment de communauté, fera passer Lacoste au niveau supérieur, lui permettant de tirer parti du commerce électronique et de l’innovation du web3 comme jamais auparavant, positionnant la marque comme un pionnier de la mode.
Olga Dogadkina, cofondatrice et directrice générale d’Emperia
Poursuivre l’innovation de marque dans le Web3
Cette opération n’est pas un premier coup pour Lacoste. En effet, cette marque a déjà créé des expérimentations dans le Web3, notamment avec la collaboration avec Minecraft pour créer un univers immersif aux couleurs et aspiration de la marque au crocodile.
Plus récemment Lacoste avait lancé ses avatars sous forme de NFT sous le nom de UNDW3 (prononcez « Underwear »).
L’engagement du web 3.0 ne commence pas au mint de NFT. La personnalisation des expériences d’achat, qu’elles soient physiques, numériques ou immersives, est la clé de l’avenir du parcours client Web 3.0. C’est en cela que les actions de Lacoste sont un exemple à suivre pour les marques du retail.