Givenchy a sorti une collection capsule qui relie des produits physiques à des jumeaux numériques par le biais de NFT.
Les six modèles NFT de la marque détenue par LVMH, qui sortiront le 18 novembre, s’appuient sur la collaboration entre Matthew M Williams, directeur de la création de Givenchy, et la marque de streetwear Bstroy, cofondée par Brick Owens et Dieter « Du » Grams, lancée le 4 novembre. Pour interpréter numériquement les modèles Givenchy x Bstroy, Williams a fait appel au collectif d’artistes Web3 Felt Zine capsule. Il s’agit du deuxième projet NFT de Givenchy.
Brick et Du sont des amis de longue date qui partagent ma vision de la mode comme un espace inclusif pour l’expérimentation et l’expression du style personnel. Ensemble, tous les trois, nous nous sommes concentrés sur la création de streetwear avec des traitements inattendus qui résonnent au-delà de la mode et entrent dans le domaine de l’art contemporain dans la rue et sur Web3. Il s’agit de créer une expérience qui va au-delà de la collection elle-même.
Matthew M Williams, directeur de la création de Givenchy
Les 360 NFT créés sont des jumeaux numériques de six des styles créés pour la collection capsule, qui vont de 520 euros à 4790 euros. Les personnes aux États-Unis et en Europe qui achètent un article physique recevront un e-mail pour échanger leur NFT lors de l’achat de l’article physique. Les NFT donneront accès à un programme d’adhésion qui devrait être lancé en 2023. Selon la société, il est également possible d’ajouter d’autres utilités aux jetons à l’avenir. Bien qu’elle n’ait pas donné de détails, les utilitaires NFT précédents comprenaient l’accès à des largages de jetons et des invitations à des événements numériques et physiques.
Le dépôt est soutenu par l’Aura Blockchain Consortium, soutenu par LVMH, que le conglomérat de luxe français a lancé en 2021. L’Aura Blockchain Consortium, qui compte également parmi ses membres le groupe Prada et Cartier, propriété de Richemont, crée les contrats intelligents et soutient la frappe et le rachat des NFT.
En faisant appel à Felt Zine, originaire de Web3, qui a collaboré avec Diesel en 2019, Williams tire parti à la fois des connaissances d’un expert et d’un public existant dans l’espace – un geste qui devrait permettre à la marque de gagner en influence auprès de la communauté Web3. S’appuyer sur une communauté Web3 existante et bien informée est une solution intelligente et sûre pour les marques qui entrent dans cet espace, a déclaré Olivier Moingeon, CCO et cofondateur d’Exclusible, à Vogue Business le mois dernier (Exclusible est une plateforme NFT de luxe). Il s’agit de la première collaboration de Givenchy avec un artiste natif du Web3, ce que la marque considère comme essentiel pour développer sa compréhension de cet espace et atteindre un public pertinent et engagé, selon la marque. Givenchy laisse également entendre que d’autres collaborations sont à venir.
En novembre de l’année dernière, Givenchy s’est associé à l’artiste de style graffiti Chito pour une série d’œuvres d’art NFT, tandis que Givenchy Beauty a été lancé sur Roblox en juin.
Parmi les autres marques qui ont sorti des pièces « phygitales », c’est-à-dire des produits physiques liés à des NFT, citons Prada, dont les éditions limitées mensuelles sont désormais liées à des jumeaux numériques, Puma, qui a ajouté des versions physiques de baskets numériques disponibles pour les détenteurs de NFT, et Gucci, dont la collaboration avec la société de célébrités synthétiques Superplastic comprenait des figurines physiques en céramique.
Le soutien de Givenchy et de Williams est également une victoire pour les membres de la communauté Web3 qui s’engagent et s’inspirent de la mode physique. « Les collaborations de Felt Zine sont directement influencées par des talents comme Matthew M Williams qui nous permettent de créer librement et de voir notre esthétique et nos intérêts reflétés au plus haut niveau de l’art et de la mode », a déclaré Mark Sabb, fondateur de Felt Zine, dans un communiqué. « Avec Givenchy, nous actualisons notre inspiration en temps réel, tout en apportant une contribution Web3 au patrimoine de la maison. »