Le métavers, tout comme l’univers lui-même, continue de s’étendre. Et Decentraland reste sa plateforme la plus prolifique, avec des personnes, des marques et des blockchains qui continuent de faire évoluer l’environnement de réalité virtuelle déjà très vaste.
Les marques, en particulier, trouvent des formes nouvelles et passionnantes de marketing blockchain au sein de Decentraland, se connectant directement aux consommateurs tout en comblant la distance entre les choses IRL que les gens aiment déjà et les nouvelles formes d’interactions et d’activations des marques.
Nous vous présentons ci-dessous cinq des récentes activations de marque préférées dans Decentraland.
La salle des ventes virtuelle de Sotheby’s
Sotheby’s, la plus ancienne maison de vente aux enchères du monde, a ouvert une réplique Decentraland de ses galeries londoniennes emblématiques de New Bond Street dans le Voltaire Art District.
Dotée des cinq galeries du niveau inférieur de la maison de vente aux enchères IRL, Decentraland Sotheby’s comprend également une reconstitution numérique de Hans Lomulder, le commissionnaire londonien de Sotheby’s, qui accueille les visiteurs dès leur entrée.
L’ouverture a été programmée pour le lancement de Natively Digital, une vente organisée par la NFT qui a culminé le 10 juin avec la vente de Cryptopunk 7529. Autre point fort : L’Intelligent NFT (iNFT) de Robert Alice, qui apprend lorsqu’on lui parle.
Comme l’a expliqué le responsable des ventes de Sotheby’s, « nous considérons des espaces comme Decentraland comme la prochaine frontière de l’art numérique, où les artistes, les collectionneurs et les spectateurs peuvent s’engager les uns avec les autres depuis n’importe où dans le monde et présenter un art qui est fondamentalement rare et unique, mais accessible à tous pour être regardé. »
Atari Casino
Atari – fabricant de jeux vidéo OG bien-aimés comme Space Invaders et Frogger – construit un casino en crypto-monnaie dans le quartier de Vegas City de Decentraland. Ils y louent des parcelles de terrain pour une durée initiale de deux ans et, en tant que locataires principaux, ils prévoient d’ouvrir l’Atari Casino.
Bien sûr, ces jeux de hasard seront tous basés sur les jeux classiques d’Atari, car la société teste de nouvelles façons de transformer leur propriété intellectuelle existante en opportunités sociales et de monétisation. Les joueurs auront également la possibilité d’explorer le casino pour découvrir des objets exclusifs distribués dans le casino.
Tout cela fait partie de la poussée plus large d’Atari dans la crypto, ayant créé une division blockchain pour développer sa propre crypto-monnaie, l’Atari Token ($ATRI), alors qu’elle cherche à évoluer pour une nouvelle génération de consommateurs numériques.
Avec le casino, Atari ne fait que tester les eaux, en lançant différentes itérations de la propriété intellectuelle de la marque sur le mur virtuel et en voyant ce qui colle. En attendant, Atari s’impose comme l’un des premiers arrivants dans l’ostensible quartier du vice du Decentraland, où les jeux d’argent vont certainement prendre leur essor. Quelle que soit la forme que prendront les jeux dans le métavers, Atari aimerait être l’une des marques du métavers à en tirer parti.
Heineken Silver
Bien entendu, toutes les activations de marque ne sont pas destinées à être prises au sérieux.
Heineken, par exemple, a récemment lancé Heineken Silver, une bière virtuelle qui est, même selon la marque, « une blague ironique ».
Filtrée avec « des mégaoctets ultrarapides et à travers les meilleurs pare-feu », la bière est disponible dans Decentraland, dans un espace virtuel comprenant des cuves de brassage, une cabine de DJ, une piste de danse et, bien sûr, un bar. La fête de lancement comportait même un plat principal de « homard pixelisé ».
Comme l’a fait remarquer le responsable mondial de la marque, « pour l’instant, vous ne pouvez pas goûter les pixels et les octets. Nous voulons donc faire une blague à ce sujet et rappeler à tous que rien ne vaut le goût d’une bière rafraîchissante, y compris notre nouvelle Heineken Silver virtuelle, dans le monde réel. »
C’est brillant, tout simplement, et les deux premiers mots de cette citation devraient vous dire tout ce que vous devez savoir (« pour l’instant »). Non, la technologie n’est pas encore disponible pour offrir des expériences sensorielles dans Decentraland, mais vous pouvez parier que, quand elle le sera, Heineken sera là.
En attendant, ils vont faire des blagues sur l’absurdité de tout cela et vous rappeler que leur bière IRL est toujours délicieuse et bien réelle. Mais en revendiquant un espace dans le métavers et en s’y positionnant comme un animal fêtard et malin, ils sont tout à fait sérieux pour planter leur drapeau dans Decentraland et s’assurer que nous les remarquions tous.
Mastercard Pride Plaza
En l’honneur du mois des fiertés et dans un effort sincère pour en tirer profit, Mastercard a ouvert la Mastercard Pride Plaza à Decentraland, un espace de rassemblement dans le monde construit autour de la scène du Forum des fiertés.
Là, Mastercard « offre des opportunités aux membres de la communauté et aux alliés de se connecter dans un espace où les participants sont encouragés à être eux-mêmes ». Cela comprend des conversations avec des leaders d’opinion LGBTQIA+, des expériences immersives et, bien sûr, des présentations de vêtements uniques NFT d’artistes LGBTQIA+.
D’autres expériences seront proposées, comme la prise d’une « vraie selfie » sur l’un des trois chars de la parade de la Fierté. Il y a aussi une section « wearable artists » où les visiteurs peuvent se renseigner sur les artistes LGBTQIA+ qui ont créé les NFT à vendre.
Metaverse Fashion Week
Enfin, Decentraland a accueilli sa première semaine de la mode, avec une liste de marques de luxe, dont Etro, Dolce & Gabbana, Perry Ellis, Elie Aaab, Dundas, Imitation of Christ( !) et Estée Lauder.
Chaque maison de mode a présenté des défilés dans la Decentraland Fashion Arena, avec des avatars de mannequins (Dolce et Gabbana ont utilisé des chats) qui ont défilé sur la piste en huit avant que les mannequins ne soient téléportés dans l’espace.
Selon les rapports, l’événement n’a pas attiré beaucoup de monde, mais là n’est peut-être pas la question. Le défilé a suscité un grand engouement IRL et Decentraland continue de s’imposer comme le choix naturel pour les marques qui cherchent à pénétrer dans le métavers.
Vogue a couvert l’événement – un signe de l’ascension de Decentraland dans le monde de la mode – et même s’il n’a pas pu éviter les blagues occasionnelles, la Maison que Wintour a construite ne peut s’empêcher de reconnaître le vaste potentiel de la marque et de la monétisation de la mode dans le métavers.
« Il existe des communautés de personnes qui reproduisent dans divers avant-postes du métavers des comportements que les gens (ou les personnes déguisées en elfes) cultivent depuis longtemps dans la réalité. Et la mode est l’un de ces comportements », conclut le magazine.
Comme tout le reste dans le métavers, il faudra un certain temps pour que les amateurs de mode s’acclimatent aux réalités virtuelles du métavers, mais lorsqu’ils y parviendront, ces événements de mode deviendront plus fréquentés, plus influents et beaucoup plus rentables.